Акули бізнесу. Історія успіху Adidas

Акули бізнесу. Історія успіху Adidas

Акули бізнесу. Історія успіху Adidas

Adidas — німецька компанія, один зі світових лідерів виробництва спортивних товарів. Заснована в 1924 році братами Дасслерами як «Dassler».

Вираз «All Day I Dream About Sport» (цілий день я мрію про спорт), який колись вважався справжнім походженням назви, з'явився пізніше.

>

Сьогодні , німецький промисловий концерн Adidas займає першу позицію за обсягами продажів спортивного взуття, одягу та інвентарю. Засновником цієї знаменитої компанії є Адольф Дасслер, який помер ще в 1978 році. Але й без свого творця, Adidas утримує гілку лідерства, ведучи постійну боротьбу з компаній Nike за спортивний ринок.

 Пов’язане зображення  Засновник компанії Adidas Адольф Дасслер

Історію компанії Adidas можна почати розповідати, ще з далекого 1920 року. Це були важкі повоєнні роки, коли в Німеччині, після поразки у Першій світовій війні, панувала розруха і хаос. Саме тоді, в провінційному баварському містечку Герцогенаурах, сім'я Дасслерів запускає виробництво з пошиття взуття. Через брак належних коштів, цех з пошиття взуття розташовувався прямо в будинку, а виготовленням гімнастичних тапочок (саме вони, були першим товаром виробництва Дасслеров) займалися всі члени родини.

У 1924 році брати Дасслери, Адольф і Рудольф, створюють свою спільну взуттєву фабрику «Dassler». Брати були як Інь і Ян - повними протилежності, але доповнюють один одного. Адольф був скромним, врівноваженим і творчою людиною. А Рудольф вибуховим і комунікабельним, що допомагало просувати і розширювати компанію.


Аді, як називали Адольфа Дасслера його родичі, був винахідливим хлопцем. Коли батьки запустили сімейний бізнес, йому було 20 років. Аді був величезним шанувальником футболу, який навіть у той час вважався найпопулярнішою грою в Європі. Думки про поліпшення якості спортивного інвентарю для футболістів, привели його до ідеї пошивки бутс з металевими шипами. Це було революційне відкриття у виробництві спортивного взуття. Заслуга цих бутс полягала в тому , що вони дозволяли футболістам більш стійко відчувати себе на полі.

Результат пошуку зображень за запитом "adidas буци"

Шиповки швидко почали набирати популярність і на Олімпіаді 1928 року, німецькі спортсмени вперше вийшли у взутті з логотипом «Dassler». І братам в голову відразу приходить думка про співпрацю зі спортсменами, для створення бренду компанії.

Так, після Олімпіади в Берліні 1938 року, пішло зростання продуктивної потужності компанії, коли американський бігун Джессі Оуеном встановив 5 світових рекордів у взутті «Dassler». Дохід від продажів був приблизно 400 тисяч фунтів, а виробнича потужність компанії перевищила 1000 пар взуття на день.

Але, Друга світова війна призвела до краху компанії. Уряд Німеччини конфіскував фабрику, а брати у складі німецьких військ вирушили на фронт. На одній з фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Адольфа повернули з армії через рік - виготовляти тренувальне взуття для німецьких солдатів, проте Рудольфа узяли в полон. Німеччина знову програла війну, а фабрику Дасслерів окупували американці, які почали виготовляти на ній ковзани для хокеїстів. Через рік окупація закінчилася, що дозволило Рудольфу повернутися з табору для військовополонених.

У 1948 році помирає їх батько, а Аді і Руді, з невідомих нікому причин, сваряться і вирішують розділити сімейну компанію навпіл. Після цього вони домовилися, що не будуть згадувати слово «Dassler» в контексті назви своїх майбутніх фірм, а також брати її символіку. Так на світ з'явилися два майбутніх світових бренду. Аді Дасслер створює Adidas, а Рудольф - компанію Puma.

Аді відразу направив свій творчий потенціал на благо розвитку компанії. Спочатку йому довелося вдатися до хитрощей при створенні логотипу Adidas. Він бере дві смужки з фірмової емблеми Dassler, додає до них третю і патентує їх. Наступним діянням Адольфа стають бутси з гумовими шипами, які відкручуються, а також зимове взуття для футболістів. Згадуючи, завдяки чому їх колишня сімейна компанія отримала свою популярність, Аді відразу попрямував в Міжнародний олімпійський комітет, з яким укладає договір про поширення реклами на найпрестижніших спортивних змаганнях світу.

Результати не змусили себе довго чекати, і Adidas з кожним роком набував популярності. А спортсмени, у фірмовому взутті Аді Дасслера завойовували все більше нагород на Олімпійських іграх, що створювало авторитет його бренду .

Пов’язане зображення

Adidas поступово перейшов до випуску не тільки взуття, а й спортивного одягу, різної амуніції, а також футбольних м'ячів для чемпіонатів світу.Результат пошуку зображень за запитом "adidas мячі чемпіонату світу"

У 1978 році помирає легендарний Адольф Дасслер. Керівництво його компанією переходить від одного члена сім'ї до іншого. Після смерті його вдови - Катаріни і сина Харста, дочки Аді Даслера продають компанію власнику футбольного клубу «Олімпік Марсель» - Бернарду Тапі.

Після цих змін розвиток компанії приходить в ступор, а потім починає падіння вниз. Акції компанії починають знецінюватися, і тоді за реанімацію легендарного бренду приймається Роберт Луї Дрейфус. У 1993 році він викуповує контрольний пакет акцій Adidas і переманює дизайнерів з компаній -конкурентів - Nike і Reebok.

Можна сказати, що Adidas знайшов гідну заміну винахідливості Аді Даслера. Дрейфус переводить виробничу базу компанії до Індонезії, Китаю і Таїланду, що дозволило істотно скоротити виробничі витрати. А зекономлені кошти він пускає на глобальну рекламу і створення бутиків по всьому світу.

До сьогоднішнього дня концерн Adidas є китом спортивного світу. Він зміг викупити повний пакет акцій компанії Reebok ($ 3,8 млрд.) і повернути собі світове визнання. Зараз компанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній: Adidas, Reebok,RBK & CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf. Adidas є найбільшим виробником спортивних товарів у Європі і другим у світі, після американської компанії Nike. У 2009 році операційний прибуток компанії Adidas становив €10.38 мільярдів

Adidas запам'ятовується своєю легендарною рекламою «Impossible is nothing» за участю таких зірок світового футболу, як Зінедін Зідан, Леонель Мессі, Девід Бекхем, Міхаель Баллак і багато інших.

Цікаві факти:
  • Одна з новинок фірми Adidas допомогла збірній ФРН стати чемпіонами світу з футболу. У 1954 році німецька збірна вперше виступала в бутсах зі знімними шипами. Коли під час фінального матчу з командою Угорщини пішов дощ, в перерві німці пригвинтили на взуття більш довгі шипи, що дало їм перевагу перед суперниками, що постійно падали на мокрому полі.
  • Підошва перших кросівок шилася з автомобільних покришок.
  • Іноді фірма випускає продукцію зі сміття.Так, вже були зшиті кросівки з браконьєрських сіток, виловлених в океані.
  • В Україні, на відміну від решти світу в цілому, торгова марка Адідас набагато відоміша за своїх конкурентів, можливо, це пов'язано з тим, що Адідас імпортувався в СРСР з 1979 року.
  • Напередодні Чемпіонату світу з футболу 2018 на Росії, Adidas випустила лінійку одягу червоного кольору із зображенням державного гербу Радянського Союзу та напису USSR. Група стратегічних комунікацій Міністерства закордонних справ Литви виступила із засудженням запропонованого Adidas дизайну, назвавши це «захворюванням на імперську ностальгію». Український інститут національної пам'яті направив до українського представництва компанії Adidas офіційний лист про відповідальність за продаж в Україні спортивного одягу із зображенням радянської символіки.

Ось така історія всесвітньо відомого бренду під назвою Adidas і його засновника Аді Дасслера. Людину, яка завдяки своїй любові до футболу навіки залишиться відображеною в книзі історії розвитку спорту.

Останні новини