Електроніка та fashion: що українці купували онлайн найчастіше у 2025 році
**Електроніка, товари для дому та мода залишаються ключовими факторами в українському e-commerce. Одночасно українці активно замовляють доставку їжі, здоров'я та повсякденні purchases через свої смартфони, про що свідчить дослідження WayForPay.**
**Основні категорії онлайн-покупок: електроніка та товари для дому.**
У 2025 році електроніка та гаджети займали найбільшу частку онлайн-економії українців — приблизно 23% всіх транзакцій через WayForPay. Тут також зафіксовано один із найвищих середніх чеків — від ₴3,800 до ₴6,500, із загальною кількістю транзакцій на рівні ~4-6 млн на рік.
На другому місці за популярністю — товари для дому та ремонту, які складають близько 20,3% всіх оплат. Попит на цю категорію стабільно високий, а середній чек коливається від ₴2,200 до ₴4,800.
Третю позицію займає сегмент моди — одяг, взуття та аксесуари, що становить ~9,9% оплат. Ця категорія також є лідером за часткою мобільних покупок — приблизно 72%.
**До топу також увійшли:**
- косметика та beauty — ~7-8%;
- доставка їжі та продукти — ~6-7%;
- освітлення та декор — ~5,5%;
- аптеки та продукція для здоров'я — ~4-5%;
- спортивні товари — ~3,7%;
- дитячі товари — ~3-4%;
- автотовари — ~2-3%;
- книги та хобі — ~2%.
Однією з головних тенденцій року стало зростання мобільних покупок. Найвищі показники мобільних оплат спостерігаються у категоріях доставки їжі (~88%), косметики (~76%), аптечних товарів (~73%) і моди (~72%).
Натомість найнижча частка мобільних покупок зафіксована у сегментах електроніки (~52%), товарів для ремонту (~48%) та автотоварів (~44%), де користувачі частіше завершають покупки через десктопи, обираючи товари з високим середнім чеком і тривалішим циклом вибору.
**Ринок електронної комерції в Україні продовжує зростати.**
Дані WayForPay щодо популярності електроніки, товарів для дому та моди збігаються з результатами інших українських досліджень e-commerce.
За даними Prom та EVO, у 2025 році українці витратили ₴256 млрд на онлайн-покупки, що на 7% більше в порівнянні з минулим роком. Час для онлайн-покупок у загальному ритейлі залишився на рівні 10%, що вказує на можливість подальшого зростання ринку.
Найбільше замовлень у 2025 році зафіксовано у таких категоріях:
- товари для ремонту автомобілів;
- товари для дому та саду;
- техніка та електроніка;
- косметика;
- парфумерія;
- одяг, взуття та аксесуари.
Середній чек онлайн-замовлення склав ₴1,320, а один покупець у середньому зробив 17,5 інтернет-замовлень на рік. Загалом в Україні налічувалося 11,2 млн інтернет-покупців, що на 3% більше, ніж попереднього року.
Деякі категорії зростали швидше, ніж ринок в цілому. Наприклад, кількість замовлень у категорії зоотоварів збільшилася на 66%. Також високу динаміку показали продукти харчування, інструменти та товари для ремонту й будівництва.
Схожі дані наводить Promodo за друге півріччя 2025 року. У категорії електроніки дохід зріс на 37%, а кількість покупок на 19%. У категорії продуктів та алкоголю кількість покупок зросла на 36%, а дохід — на 39%.
Зростання також спостерігається у регулярних товарах. У другому півріччі 2025 року дохід у категорії зоотоварів виріс на 51%, а кількість покупок зросла на 35%. Тим часом, у аптечній категорії дохід зріс на 10%, а кількість покупок — на 8%.
Проте не всі сегменти демонстрували однакове зростання. У категорії одягу та взуття дохід зріс лише на 1%, а кількість покупок залишилася на тому ж рівні. Promodo пояснює це стриманим попитом та переходом на покупки за необхідністю, а не імпульсивно.
Загальний тренд підтверджується статистикою України. У 2025 році українці провели понад 1,2 млрд операцій з онлайн-оплати на суму близько ₴770 млрд. Середня сума однієї онлайн-операції склала ₴608, проти ₴561 у 2024 році.
Ринок залишається стабільним з боку бізнесу. За даними Хорошоп, половина інтернет-магазинів збільшила кількість замовлень у 2025 році, а 17% підприємців повідомили про зростання продажів більше ніж на 30%. На 2026 рік 58% опитаних підприємців дивляться оптимістично, майже половина з них очікує подальшого зростання кількості замовлень.
