Світ люксу повернувся до мільйонерів ШІ: хто став новою цільовою аудиторією брендів
Світові бренди розкоші переосмислюють свої стратегії через зменшення попиту в Китаї та скорочення витрат туристів. Тепер увага виробників дорогих товарів зосереджена на заможних американцях, які отримали вигоду від розвитку штучного інтелекту. Цю інформацію повідомляє .
Найбільший потенціал
Після багатьох років залежності від китайського ринку, провідні модні бренди активніше переорієнтовуються на Сполучені Штати, де бачать найбільші можливості для зростання продажів.
Основними об’єктами уваги стали нові мільйонери, які отримали статки завдяки розвитку штучного інтелекту та технологій. Для залучення цієї аудиторії компанії відкривають нові бутіки, організовують модні покази та збільшують свої маркетингові бюджети.
Протягом останніх двох десятиліть головним рушієм росту для сегменту розкоші був Китай, але наразі країна бореться з наслідками кризи в ринку нерухомості та дефляційними процесами, що негативно впливають на купівельну активність забезпечених клієнтів.
Що кажуть експерти
Представник AllianceBernstein Маркус Морріс-Ейтон звернув увагу на те, що споживачі преміум-сегмента у США показують значно більшу стійкість, ніж покупці в інших частинах світу. Він підкреслив, що до цього також сприяли розвиток штучного інтелекту та зростання доходів американців.
На цьому фоні компанії, такі як LVMH, Moncler та Gucci, активніше розширюють свою присутність в США.
Експерти також підкреслюють, що США залишаються недооціненим ринком для багатьох люксових брендів. Президент роздрібного підрозділу Savills Тодд Сігел вважає, що потенціал американського ринку ще не вичерпаний.
Нові магазини з’являються не лише у великих містах, таких як Нью-Йорк чи Лос-Анджелес. Бренди все активніше заходять у регіони, куди протягом останніх років переїжджають заможні американці через нижчі податки та комфортніші умови для ведення бізнесу.
Водночас, люксова індустрія стикається з новими викликами. Зокрема, британська компанія Next Plc вже попередила про можливе зростання витрат через ситуацію на Близькому Сході, а декілька міжнародних брендів продовжують згортати свою діяльність на російському ринку.
