Прибутки Google в Україні впали на тлі зростання рекламного ринку
Українське представництво Google зафіксувало зниження прибутковості, незважаючи на загальне зростання вітчизняного ринку цифрової реклами. Основною причиною цього стало перенаправлення фінансових операцій місцевих клієнтів через європейські підрозділи корпорації, про що повідомляє Forbes Ukraine.
Фінансова звітність і причини падіння
Попри активний розвиток індустрії інтернет-реклами, фінансові показники ТОВ «Гугл» демонструють спад. За опублікованими даними, прибутки компанії зменшилися на 24%, досягнувши 1,87 млрд грн. Динаміка свідчить про чітке падіння: якщо у 2024 році чистий прибуток компанії становив 2,21 млрд грн, то за підсумками 2025 року він знизився до 1,65 млрд грн.
Ключовим фактором такого зниження є зміна маршрутів обробки рекламних платежів. Значна частина коштів, які українські клієнти сплачують через банківські картки або кредитні лінії, тепер обробляється безпосередньо європейськими офісами технологічного гіганта, що призводить до їх відсутності у звітності місцевої філії. Окрім того, великі компанії дедалі частіше впроваджують комплексні рішення як-от екосистема Google Marketing Platform, білінг за якими також здійснюється за межами української юридичної особи.
Податки та розстановка сил серед конкурентів
Водночас, впровадження 20-відсоткового ПДВ на цифрові послуги від нерезидентів (так званий «податок на Google») не справило критичного впливу на рекламні бюджети середніх та великих підприємств, за оцінками учасників ринку. Лише за перші дев'ять місяців 2025 року іноземні корпорації сплатили до українського бюджету 10,6 млрд грн за цим напрямом.
Основний конкурент компанії — Meta (власник Facebook та Instagram) — також функціонує виключно через свої європейські представництва та не розкриває локальні фінансові результати в Україні. У сукупності Google, Facebook та Instagram контролюють близько 72% українського ринку цифрової реклами. При цьому частка Google у бюджетах окремих рекламодавців становить приблизно 40%, тоді як на продукти Meta може припадати до 50%. Інші учасники, зокрема TikTok, залишаються нішевими і не охоплюють більше 5% бюджетів.
