Columbia заплатить туристам 135 фунтів за фото ніг після походу
Відомий американський виробник Columbia Sportswear, спеціалізуючись на одязі та взутті для активного відпочинку, відкриває нову можливість для шанувальників туризму. Компанія запрошує любителів природи надсилати фотографії своїх ніг після походів, обіцяючи деяким учасникам покрити витрати на нову пару хайкінгового взуття.
Деталі про кампанію
Ця ініціатива отримала назву F££T FUND, і вона приурочена до запуску нової лінії туристичного взуття Columbia Peakfreak. Розробка кампанії здійснювалася командою рекламного агентства adam&eveTBWA.
Винагорода від Columbia
Учасники можуть поділитися фотографією своїх босих ніг, зробленою під час походу в природу, надіславши її Columbia через соціальні медіа.
Компанія обере кілька найцікавіших фотографій, автори яких отримають по £135. За задумом організаторів, ця сума достатня для придбання нової пари Peakfreak. В деяких джерелах сума винагороди згадується як $180, проте для британської кампанії актуальна саме сума £135.
Головна умова: знімок має бути зроблений під час реального походу, що дозволяє перевести акцент з рекламних фотосесій на реальні враження від активного відпочинку.
Кращі фотографії також можуть з'явитися в брендовій віртуальній Галереї Ніг, або Hall of Feet.
Мета кампанії Columbia
Ідея кампанії ґрунтується на спостереженні, що багато мандрівників зазвичай діляться знімками пейзажів — гір, озер та інших природних красот, залишаючи поза кадром ноги, які привели їх до цих місць.
Columbia вирішила використати це спостереження як основу для рекламної кампанії, поєднуючи його з просуванням нової серії взуття.
Кампанія активно просувається через соціальні мережі, такі як Instagram, TikTok та Snapchat.
F££T FUND продовжує тенденцію, задекларовану Columbia, що робить акцент на гуморі та справжніх емоціях людей замість традиційної демонстрації товару.
